Bodega Cuatro Rayas

Event Marketing


Antecedentes

  • Tipo de evento: Maridando Cuatro Rayas es un ‘Event Marketing’ diseñado como acción de marketing para la bodega Cuatro Rayas que permitió el conocimiento y repercusión de su vino verdejo en una zona geográfica nueva y con un público específico.
  • Público objetivo: Bloggeros y tuiteros influyentes de Madrid, con una edad comprendida entre los 30 y 45 años, y que además estuvieran especializados en turismo y gastronomía. Nº de personas: 40.

    Necesidad

  • Generar notoriedad de marca por las RRSS a través de las interacciones de los propios participantes, durante y después del evento.
  • Romper con la imagen sobria que tiene el vino verdejo de Valladolid, y con el mito de que el verdejo sólo se puede tomar con determinados alimentos.
  • Generar lazos de confianza del asistente con la marca y viceversa, a través de una serie de dinámicas que envolvían el evento y una continua comunicación bidireccional.
  • Ofrecer un valor añadido al participante a través de una experiencia fresca, divertida y creativa, que propiciara que los asistentes estuviesen motivados, entretenidos y dispuestos a interaccionar con la marca Cuatro Rayas.

    Desarrollo

    Se llevó a cabo un evento gamificado con maridaje, en el que se introdujeron diferentes mecánicas de juego a través de una narrativa con un hilo conductor creativo. Dicho hilo permitió crear lazos de confianza entre la marca y los asistentes mediante la participación e interacción, a la vez que iban descubriendo diferentes atributos del vino y la marca.
    En función de toda la información que recopilamos sobre la marca, elegimos un concepto que sería la esencia del evento y sobre el que giraría toda la experiencia: Un viaje alrededor del mundo sin mover los pies del suelo.

    Resultados

  • Repercusión cualitativa:
    Sorpresa /Lazos de unión / Diversión

  • Repercusión cuantitativa:
    Notoriedad y repercusión en Redes Sociales: e 2.000.000 de impresiones con el hashtag #maridando4R.
    Aunque no estaba previsto debido a la compleja agenda de ese día en Madrid (concierto de los Rolling Stones, abdicación real, fallecimiento de Ana María Matute), se consiguió ser Trending Topic nacional en la 8ª posición en el intervalo de las 20:00 horas.
    Asimismo, durante prácticamente todo el evento se fue trending topic local en Madrid.
  • Vídeo resumen de la acción

    Tareas realizadas:

  • Idea original
  • Guion y producción del evento.
  • Coordinación de la ejecución y dinamización.
    Organización y contacto de los asistentes al evento, así como gestionar el lugar de la realización del mismo: Agencia VitalInnova
  • Galería de imágenes del evento

    Maridando por el mundo: Acción ganadora del ORO en los premios INSPIRA 2015 de publicidad. Categoría Eventos y acciones especiales