10 impactantes acciones creativas de publicidad en marquesinas

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“Quien espera desespera” dice el refranero. Y es que pocas cosas hay más tediosas que una espera. Una de las más habituales es cuando nos encontramos en la parada del autobús.  Pero esto está cambiando. Un fenómeno que llevamos observando últimamente desde Gravedad Cero   es cómo las nuevas tendencias en publicidad, de la mano de la creatividad, están inundando las calles como ya comentamos cuando hablamos de marketing de guerrilla . ¿Cómo?  Transformando un soporte publicitario tradicional (como es una marquesina) en un punto estratégico para captar la atención de viajeros y paseantes. Como nos molan todas esas acciones que logran salirse de lo normal desbordando altas dosis de imaginación, os hemos hecho una recopilación con algunos de los mejores ejemplos de publicidad en marquesinas. ¿Qué tienen en común? Resuelven de una forma original, una necesidad: Hacer de la espera, algo entretenido. ¡Esperamos que lo disfrutéis!

El ejemplo más reciente, y uno de nuestros preferidos, aunque no sea exactamente en una marquesina, es el de la marca de apuestas Bwin en el metro de Madrid. Sencillo, directo, invitando a los presentes a jugar o a ser objeto de juego, dando los insight en el punto exacto. ¿Apuestas por quién de todos es?

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La marca Sony para anunciar su consola Play Station 2, empapeló en Malasia una marquesina proponiendo un juego anti estrés que a todo el mundo le gusta: explotar el papel de burbujas con los símbolos de sus mandos dibujados, en un claro referente al producto anunciado. ¡Imposible resistir a la tentación de explotar uno!

 

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Por otra parte, Ikea hizo que los parisinos se sintieran, por unos momentos, tan cómodos como en casa al transformar esta parada en un salón característico de la compañía sueca. Para ello, llevaron parte de su tienda a la calle, mostrando de forma directa sus productos y su precio para demostrar sin tapujos, su ventaja competitiva.

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Anunciarse de una manera creativa mostrando las ventajas de tu producto, no siempre requiere de grandes puestas en escena, sino saber transmitir de una manera clara y sencilla tu propuesta de valor. Este ejemplo de Google aúna eficacia y simplicidad dejando claro que su servicio de Google Maps es tan real que es como si estuviera en la misma calle.

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La espera en ocasiones puede ser más entretenida con un simple espejo. Como este ejemplo que nos traslada a Wisconsin de una manera muy sencilla, mediante una imagen y un espejo. No sólo muestra las características de la zona, sino que ya nos sitúa en ella, aumentando así las ganas de visitarla.

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Tenemos también dosis de una segunda vuelta de tuerca cuando las propuestas en paradas de autobús van mucho más allá que un decorado estático. De esta manera se quiere lograr que el público interaccione directamente con la marca, aunque lo que se pretende realmente conseguir es atraer la atención de los medios y convertir la acción en un vídeo viral. 

De los ejemplos más conocidos es la broma de cámara oculta creada para promocionar la película de terror Chucky, consiguiendo que más de uno perdiera el autobús o llegara a su casa directamente corriendo. ¿Hay mejor manera de promocionar el miedo que da una película que con un susto?

Otra ocasión en la que los usuarios del transporte público estuvieron al borde de un infarto fue en Londres, por la increíble acción de Pepsi para anunciar su gama de bebidas “Max”. La acción fue realizada por BBDO Londres que gracias a la realidad aumentada, jugó con los sentidos del público e hizo de la espera una vivencia inolvidable. Como vemos el uso de las nuevas tecnologías en publicidad cada día tiene mayor alcance.

Otra forma de atraer la atención del público es llenándoles de deseo. Esto es lo que idearon para anunciar la película “El lobo de Wall Street”, rellenando la marquesina con nada más y nada menos que  10.000 dólares revoloteando, eso sí, custodiados en todo momento.

 

Un ejemplo de espera diferente lo produjo Duracell, consiguiendo que los canadienses entraran en calor usando el cuerpo humano como una batería. Mediante esta acción, con un claro beneficio directo como es el no pasar frío, los usuarios interactuaban de manera directa con la marca, haciéndose partícipes de su propuesta de valor: Duracell crea energía, gracias también al poder humano.

 

 

La perfecta unión entre publicidad tradicional, tecnología, uso de las redes sociales y viralidad nos la ofrece la marca de patatas fritas Walkers Crisps, con famoso incluido, el ex futbolista Gary Likener, quien a cambio de tuits ofrecía patatas gratis, para la sorpresa de muchos. Una campaña de lo más completa, que de manera simpática, logra impactar a su público a la vez que estos hacen “campaña” en las redes sociales y obtienen su recompensa, una bolsa del nuevo sabor de Walkers.

 

Tras visualizar estos ejemplos podemos sacar una serie de conclusiones:

  • Las paradas de autobús son un medio con una cantidad muy elevada de cobertura por el volumen de gente que puede pasar por ellas, y  que la mayoría de las veces, están desaprovechadas por falta de originalidad.
  • La publicidad tradicional no ha muerto, sólo es necesario explorar las opciones creativas que ésta te brinda.
  • El estar en el mismo espacio que el consumidor hace que se pueda interactuar con él de forma directa, no sólo a base de impresiones, sino con experiencias reales, aumentando el recuerdo y valor de la marca.
  • La marca no es un mero intermediario, es el catalizador de la acción, generando engagement y conexión directa con el consumidor.
  • La tecnología y las redes sociales juegan un papel importante en muchas de estas campañas, ayudando tanto a que se produzcan como a su difusión, siendo en la mayoría de los casos vitales. Son los usuarios los que interactúan voluntariamente  formando conexiones entre ellos y las marcas, generando conversaciones.
  • La idea, como siempre, es la respuesta a la conexión adecuada. Para impactar no hace falta hacer grandes producciones como el anuncio de Pepsi Max.  Es necesario conocer el cliente, el mensaje que se quiere transmitir y el público al cual quiere transmitir el mensaje. Así es más fácil encontrar el envoltorio creativo que genere esa novedade impacto al consumidor.

¿Quién se atreve a decir ahora que un medio tradicional y estático no puede ser creativo?

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